Kjøp South State og du blir sprek, glad og populær! Kobling mellom idrett og røyk er ganske spesiell sett med dagens øyne, men var vanlig på 1950- og 60-tallet.

I 1955 var South State sigarettmerket som det ble reklamert mest for i Norge – i ukeblader og på fotballprogram. Røyking ble fremstilt som en ”kjekk og sosialt ønskelig vane som ville gi menneskelig kontakt og fremgang i yrkeslivet, kjærlighet, og i idrett!” Ved å velge South State skulle du identifisere deg med maskuline verdier, sport og vellykkethet – og Norges beste fotballspillere. I dag vet vi at røyking virker hemmende på den fysiske prestasjonsevnen.